Коммуникационный дизайн

Коммуникационный дизайн стал одним из самых перспективных и быстро развивающихся направлений графического дизайна. Его цель – создание визуальных образов, на которых будет строиться коммуникация с потенциальным потребителем продукта или пользователем предлагаемой услуги. Коммуникативный дизайн рекламы направлен на продвижение продукции при одновременном решении двух задач: передаче информации о продукте и формировании к ней требуемого эмоционального отношения. Специалисты по этому направлению дизайна востребованы на предприятиях самых разных отраслей.

Что такое коммуникационный дизайн?

Коммуникативный дизайн – это создание изображений, направленных на передачу информации зрителю с одновременным формированием нужной эмоциональной реакции. Это только примерное определение, так как данное направление дизайна активно развивается и приобретает дополнительные возможности. Специалисты могут работать с самыми разными визуальными графическими средствами от логотипа до сайта или рекламного билборда.

От графического дизайна это направление отличает цель создания образов. Специалисты по этому направлению создают не просто нейтральный рисунок, а графическое сообщение, ориентированное на конкретную целевую аудиторию. Оно должно одновременно передать информацию и вызвать эмоциональный отклик у зрителя.

Это направление также можно назвать частью дизайна визуальной коммуникации. Зрительные образы проникают в сознание намного быстрее слов и помогают формировать нужное отношение к продвигаемому продукту или бренду. Коммуникативный дизайн быстро развивается, специалисты используют все новые инструменты и приемы для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.

Виды коммуникативного дизайна

Сферы коммуникативного дизайна продолжают расширяться. Можно перечислить несколько наиболее востребованных видов графической коммуникации:

  • Бренд-дизайн. Это разработка внешнего образа бренда, который должен производить положительное впечатление на потребителя. Коммуникационный дизайн и графический дизайн тесно связаны: изображения и другие визуальные образы должны передать пользователю нужную информацию и подтолкнуть его к выбору продукта. бренд дизайн
  • Реклама. Коммуникативная функция дизайна – не просто рассказать покупателю о товаре, а продемонстрировать его преимущества, заинтересовать, заставить сделать выбор в пользу конкретной продвигаемой марки. реклама
  • UI-дизайн – разработка внешнего облика мобильных приложений. Они должны быть максимально удобны и понятны для пользователя, и важную роль в этом играет отрисовка кнопок, расположение блоков на экране, панель навигации. Дизайнер должен создать интерфейс, который одновременно будет понятным и эстетичным. ui дизайн
  • Wayfinding. Это разработка дизайна информационных указателей и всевозможных табличек, которые должны донести информацию до посетителя. Коммуникативный дизайнер должен придумать, как максимально эффективно передать нужное сообщение с помощью визуального образа. указатели
  • Web-дизайн. Роль коммуникативного дизайна в развитии веб-индустрии растет: прибыльность и эффективность сайта во многом зависит от его графического оформления и удобства для посетителя. веб дизайн
  • Коммуникативно-средовой дизайн. Специалист занимается разработкой комфортной среды: это могут быть различные комплексы, сооружения, объекты. К этой сфере тесно примыкают ландшафтный и интерьерный дизайн. дизайн среды

Это только некоторые перспективные направления, продолжающие активно развиваться. Многие из них тесно связаны друг с другом.

Где обучают на коммуникативного дизайнера?

Графический коммуникативный дизайн становится востребованным у абитуриентов. Профильные программы обучения предусмотрены в ВШЭ, МГУТУ им. К.Г. Разумовского, РГУ им. А. Н. Косыгина и в других крупных вузах. Абитуриенты поступают на программы бакалавриата с 4-летним сроком обучения, причем специальность может называться по-разному. В некоторых вузах есть общее направление «Дизайн», в котором абитуриент может выбрать направление «Информационно коммуникационные технологии в дизайне».

Чтобы освоить профессию и получить перспективную работу, специалист должен:

  • Знать основы живописи и рисунка.
  • Разбираться в видах и жанрах графики, графических техниках, уметь работать со шрифтами, фотографиями и иллюстрациями.
  • Владеть графическими программами, такими как 3D-Max, Adobe: Photoshop, Illustrator и InDesign.
  • Иметь развитое образное и пространственное мышление, чувство стиля, креативность, уметь мыслить нестандартно.
  • Знать основы маркетинга и психологии покупателя для успешного взаимодействия с целевой группой.

Специалист в области коммуникативного дизайна может работать в самых разных компаниях: это рекламные агентства, дизайнерские студии, креативные бюро и многое другое. Также он может работать на себя: фрилансеры создают индивидуальные проекты по заказу. Уровень зарплаты существенно отличается: в среднем для начинающего специалиста он составляет 40 тыс. рублей, а верхнего предела практически не существует.

Важно понимать, что недостаточно один раз получить диплом: впоследствии специалисту придется постоянно повышать квалификацию. Для этого можно проходить различные курсы, самостоятельно осваивать новые программы и совершенствовать навыки.

Где можно встретить примеры коммуникативного дизайна?

Коммуникативный продукт – это визуальный образ, в который заложено сообщение для определенной целевой аудитории. Примеры повсеместно встречаются в брендировании товаров и в рекламе:

  • Призывающие надписи на упаковках. Дизайнеру важно правильно выбрать цвет, шрифт, расположение, чтобы сообщение не осталось незамеченным.
  • Персонализация упаковок. Потребителям нравится, когда дизайнеру удается создать впечатление, что продукт предназначен именно для них.
  • Логотипы, отражающие идею бренда, позицию, которая компания использует при создании своего продукта. логотипы

Это только некоторые примеры сообщений, зашифрованных в графических образах. Коммуникационный дизайн повышает эффективность рекламы и делает товар более привлекательным для потребителя.