Виды графического дизайна

Графический дизайнер — специалист, который «переводит» сообщения своего заказчика на язык визуальных образов. Например, клиент графического дизайнера — владелец юридической компании. Он хочет получить визитки, которые расскажут людям об ответственности, внимательности и добросовестности сотрудников и донесут до них контакты компании. Визитка — небольшой бумажный прямоугольник, на котором помещается мало текстовой информации. Задача графического дизайнера — придумать такую визитку, чтобы она рассказывала о компании заказчика с помощью логотипа, цветовой гаммы, формы, фактуры материала, шрифтов и расположения элементов.

Графические дизайнеры занимаются не только созданием визиток. В статье мы расскажем о направлениях и особенностях профессии дизайнера.

Маркетинговый графический дизайн

Чтобы убедить людей расстаться с деньгами, бизнесу нужна помощь графического дизайнера, который создает рекламу. Бизнесмены знают технические, физические и эксплуатационные свойства продукта, а 9 из 10 потребителей решаются на покупку на основе эмоций — или «картинки», которая попадается на глаза. Графический дизайнер заряжает эмоциями рекламную продукцию: открытки, флаеры, рекламу на транспорте, плакаты, баннеры, вывески и другое. Он помогает человеку, который видит рекламный посыл, почувствовать себя лучше через покупку товара.

Например, потенциальному покупателю дорогих часов хочется чувствовать себя серьезным, состоятельным и властным человеком. Для него графдизайнер нарисует баннер в «благородных» тонах. На фото будет стоять красивый, слегка небритый мужчина средних лет в идеально сидящем костюме с часами на руке на фоне небоскреба. Баннер повесят в торговом центре, чтобы привлекать посетителей в бутик с часами.

Для женщины, которой хочется купить новое платье и почувствовать себя самой красивой, дизайнер придумает плакат с улыбающейся стройной девушкой на фоне цветущего сада. Плакат прикрепят в магазине рядом с вещами, добавят табличку SALE, и коллекция платьев разойдется за неделю. 

Графический дизайнер должен уметь продавать товар с помощью визуальных средств. Благодаря мастерству дизайнера реклама создает у человека чувство, что после покупки товара он станет таким, каким мечтает быть.

Дизайн упаковки

дизайн упаковки

Упаковка не только защищает продукцию от пыли, царапин и неаккуратных грузчиков на складе. Она привлекает внимание и рассказывает о товаре то, что производитель считает нужным донести до людей.

Графический дизайнер делает упаковку товара модной, узнаваемой, приятной на ощупь, заставляет ее выделяться на фоне конкурентов.

Разработка фирменного стиля

Компания успешно продает продукцию, когда люди ее узнают и выделяют. Чтобы запомниться потребителю, производить приятное впечатление на деловых партнеров и привлекать хороших специалистов, компании нужен фирменный стиль или айдентика. Разработкой айдентики занимается графдизайнер. Его задачи — придумать, как визуально объединить такие элементы:

  • логотип;

  • цветовую гамму;

  • шрифты;

  • особенности применения шрифтов, фирменных цветов и логотипа на разных носителях.

Графический дизайнер помещает все эти элементы в каталог — брендбук. Он описывает особенности использования фирменного стиля так, чтобы любой заглянувший в брендбук понял, как заказать для этой компании полиграфическую продукцию, наружную рекламу, документы, сувениры, униформу для сотрудников, рекламу для транспорта и многое другое.

Графический дизайн издательской продукции

Книги, журналы, каталоги и другие издательские товары успешно «продадут» людям то, что в них написано и изображено, только при тщательно продуманном дизайне каждой детали. Одни книги не хочется выпускать из рук, другие лень листать дальше оглавления. Дело не только в полезности самого контента: цветовая гамма, иллюстрации, расположение элементов на обложке и страницах, размер и тип шрифта, плотность бумаги — все это должно быть приятным и вовлекающим. Чтобы создавать книги, которые покупают, дизайнеру-полиграфисту нужно знать стили графического дизайна и особенности восприятия информации с бумажных носителей.

 дизайн книжной продукции

Хороший графический дизайнер знает, как жанр литературы влияет на порядок просмотра элементов на странице, умеет создать продаваемые обложки. Он  иллюстрирует текст так, чтобы картинки дополняли его и усиливали интерес, подбирает шрифты, создающие у читателей нужные автору эмоции.

Графический дизайн пространства

дизайн пространств

Дизайн пространства визуально соединяет людей с местом, где они сейчас находятся или видят это место на фото/видео. Графдизайнер, занятый созданием окружающей среды, делает среду запоминающейся, творческой, удобной для перемещения. Список объектов, которые он разрабатывает, выглядит так:

  • прогулочные зоны;

  • музейные экспозиции;

  • помещения и открытые пространства для проведения мероприятий;

  • открытые спортивные комплексы;

  • городскую среду: внешний вид и расположение фонарей, лавок, вывесок, бордюров, ограждений, фасадов зданий;

  • навигацию в общественном транспорте и в общественных помещениях.

Над созданием окружающей среды трудятся специалисты по разным видам графического дизайна. Например, разработкой городского парка с малоэтажными постройками займутся ландшафтный дизайнер вместе с архитектором, а информационные таблички и указатели для бизнес-центра доверят графическому и промышленному дизайнерам.  

Дизайн пользовательских интерфейсов (UI)

ui дизайн

Пользовательский интерфейс — User Interface или UI — набор визуальных элементов, с помощью которых человек взаимодействует с программой или устройством. Визуальные элементы на сайтах, в мобильных приложениях, играх, программах для ПК и на экранах приборов, которые нас окружают, не разбросаны в поле зрения как попало. Их проектируют UI-дизайнеры — то есть, продумывают расположение элементов, чтобы совместить эстетику с удобством пользования и функциональностью.

Дизайнеры интерфейсов решают, где и как «встанут» перед пользователем меню, кнопки, ссылки, картинки, анимированные элементы. Они работают над проектами вместе с UX-дизайнерами — людьми, которые изучают поведение пользователей во время работы с приложениями и устройствами — и программистами, которые делают взаимодействие человека с визуальными элементами понятными для машины. 

Графическое искусство и иллюстрации

Художники-графики рисуют изображения, которые дополняют текстовый посыл или становятся самостоятельными элементами, погружающими зрителей в определенные эмоции и рассказывающими истории. Часто они сотрудничают с промышленными дизайнерами, чтобы правильно соединять изображение с товаром.

Например, графдизайнер создает изображение для печати на футболках, а промышленный дизайнер и технолог фабрики помогают ему понять, как картинка «ляжет» на конкретную ткань.

Современный графический дизайн — это концепт-арт, узоры для печати на текстиле, универсальные изображения для фотостоков, книжные иллюстрации и обложки, технические изображения — инфографика, таблицы, графики.

Моушн-дизайн

моушн дизайн

Если картинка движется сама по себе или при взаимодействии с пользователем устройства, значит, над ней поработал моушн-дизайнер. Этот специалист умеет не только анимировать изображения, но и добавлять к ним звук и текст. Моушн-дизайнер анимирует мобильные приложения, создает трейлеры, видеорекламу и другой контент, где есть движение.

Например, при жесте влево в мобильном приложении для чтения книг один экран плавно сменяет другой, имитируя перелистывание бумажных страниц. Или при клике мышью по элементам инфографики они увеличиваются в размере, и рядом появляется пояснительный текст.

Как получить профессию графического дизайнера с нуля

На курсах. Чтобы стать дизайнером, желательно, но не обязательно учиться очно. Если времени для поездок на занятия нет, можно купить онлайн-курс по основам и формам графического дизайна с удаленной проверкой домашних заданий. Для тех, кто пока ничего не знает об этой профессии и не умеет, но очень хочет научиться рисовать, минимальная продолжительность курса составит 6—7 месяцев. Для графдизайнеров с небольшим опытом, которым интересно углубить знания, встречаются микрокурсы на 2—3 месяца, посвященные определенной тематике. 

В университете. Людям, которым интересна архитектура и городская среда, желательно подумать о высшем образовании или найти онлайн-курсы длительностью 12—18 месяцев с ручной проверкой домашних заданий и очной защитой дипломного проекта. 

Под руководством знакомого ментора. Если знакомый графический дизайнер согласится показать, как пользоваться визуальными редакторами и другими программами, можно потренироваться под его наблюдением и попробовать устроиться на стажировку в компанию или взять простой проект на фриланс-бирже.

Выводы

Графический дизайнер — это коммерческий художник, который решает, как будет выглядеть продукт, чтобы его хотелось купить. Он совмещает современные художественные тренды с миссией компании, фирменным стилем и удобством использования продукта, вызывает у потребителя чувство, что после покупки товара его жизнь улучшится. От мастерства этого человека во многом зависит узнаваемость компании и ее коммерческий успех.